宜家携手ROG“万物皆可电竞”再下一城还有数天时间，本年度的《英雄联盟》（下文简称为LOL）全球总决赛（S10）就将开幕。而在《DOTA2》的Ti10延期后，LOL的S10可以说是汇聚了全球玩家的关注，而这档观赛人数曾突破亿级的赛事自然也就汇聚了极高的商业价值，因此也吸引了从奔驰到OPPO等知名企业的赞助。

　　随着与互联网一同成长的千禧一代逐渐成为社会中坚，以及互联网原住民E世代的成长，电子竞技也从原本的小众文化成为了如今年轻群体的共同爱好之一。除了作为电竞产业链皇冠上明珠的相关赛事之外，电竞产业也早已实现了完整的产业链体系，并吸引了包括游戏与消费电子等相关产业的厂商纷纷投身于此。

　　当然，除了传统的电竞相关参与者之外，其他领域的厂商也开始有了参与其中分一杯羹的想法，“万物皆可电竞”或许并不是说说而已。不久前，华硕旗下的ROG品牌已正式宣布与宜家达成跨界合作关系，将为玩家带来一系列全新的电竞家具及家居电竞生活解决方案，通过双方在各自领域的专业能力，推出相关产品，为中国及全球25亿玩家带来更舒适的居家游戏体验，并为其打造专属的梦幻游戏空间。

　　虽然乍一看宜家与ROG的合作很突兀，但是事实上梳理一番后不难发现，ROG作为目前全球知名的电竞品牌，靠着多年以来提供的游戏相关产品的解决方案，满足了游戏发烧友对极致性能和外观的需求，早已受到了全球范围内游戏玩家的喜爱。而至于在1944年成立的宜家，则是来自瑞典的家居用品零售商，是一家非常典型的传统零售企业。

　　尽管宜家这种传统企业和电竞可以说是风马牛不相及，毕竟传统在某种意义上来说就是和顽固与保守关联性极高，因此其选择和ROG联手在不少人看来十分突兀。但作为一家历史比电竞行业长得多的企业，宜家选择拥抱电竞，其实或许是为了实现转型战略的组成部分。

　　毕竟已经77岁的宜家就与很多百年老店一样，在如今这个经过互联网化的信息时代，也面临着难以维持传统商业模型的问题。在2019年之前，宜家可以说是在电商的冲击之下，其赖以生存的实体零售领域正在被淘宝、京东、亚马逊等电商平台不断瓜分，其净利润、税前利润，以及销售额等核心财务数据，都出现了增长放缓乃至负增长的情况。

　　而这无疑是随着电商以及物流行业的发展，消费者购物习惯不断变化的结果，但这却导致了宜家赖以生存的中心化卖场俨然出现了落伍的情况。因此宜家方面在2019年也开始全面转型之路，除了加速开店尝试小型门店业态以及改变线上只能看不能买的方式外，跨界电竞行业也极有可能正是转型中的一环，目的则是为了争取获得更多的年轻消费者。

　　事实上，电竞行业之所以会让宜家等传统企业跨界而来，最重要的原因，就是玩家对于电竞产品的付费相当高。从本质上来说，文化消费是电子竞技产业链的内在动力，因此也使得电竞行业的消费群体呈现出高付费率、年轻化，以及高学历特点，而这是因为年轻群体对于互联网经济的接纳度和适应度普遍高于其他群体，且“个性化消费、超前消费”的观念也已深入人心。

　　电竞爱好者在电竞文化消费中，既完成了与社会化的文化产品结合的物质化过程，获得了使用价值，也完成了新的文化认同方式构建，占有了符号价值，这也就是为什么同样类型与质量的商品，沾上了“电竞”二字就能卖出更高的价格的原因。其实在虚拟世界之外的现实体验，在此前很长一段时间里是被电竞全所忽视的，但家居与游戏类硬件一样，同样也是组成游戏体验的一个部分，而这一部分则是宜家所擅长的，比如说适合电竞的桌椅板凳或是其他物件等等。

　　早在去年夏天，宜家方面其实就已经有了进入电竞领域的想法，只不过当时其所选择的是与电竞选手的个人品牌合作，并且采用的是小规模定制化的解决方案，但这就将宜家的电竞行业试水局限在了发烧级玩家层面，因此也并没有在普通玩家群体中引发更多的讨论。

　　此前，宜家也并不是完全没有看到电竞这一新兴产业所蕴含的潜力。例如其曾推出过一款名为弗雷德的电竞桌，不光贴心的专门设计了放置机箱的位置，两侧还有用来放置音箱的板子，可以说是非常适合玩家打造符合休闲娱乐家庭场景的产品。但需要注意的是，如果不是我们提及，或者你亲自去宜家的线下卖场体验，可能许多人完全不知道宜家居然推出过这样贴合玩家需求的一款产品。

　　在大众的认知中，宜家是买家具的地方，大家脑海中想起宜家，通常是在装修或者改善居住条件的时候，其与电竞的联系并不紧密，这就造成了即便其确实推出了电竞元素的产品，往往也很难触及目标受众群体。因此这次宜家选择了拥有专业电竞硬件产品和成熟游戏解决方案的ROG合作，所看中的是不光是后者多年来收集的玩家数据，以及在此基础上对于玩家需求的把控，能够让配合其打造出更加符合玩家需求的产品，同时或许也看中了ROG在玩家群体中的影响力，并能够在在后期借助ROG品牌的力量，将自家的产品扩散到更多的玩家群体中。

　　而对于ROG方面来说，从主板、显卡、笔记本电脑、显示器、外设、路由器，再到智能手机PP电子，几乎已经完全覆盖了与电竞相关的常规消费电子产品品类，并且在许多领域也都做到了极致。因此与宜家的合作，显然也将有助于ROG实现多元化的战略。

　　当然，对于玩家来说，能够提升电竞体验的产品显然值得期待，但如果此次合作推出的产品却是“ROG的价格和宜家的质量”，那么或许也很难得到目标群体的认可了。