PP电子官网自有品牌家居巨头”宜家“竟然是被耽误的”美食家“？提上一个刷屏时尚圈的“大黄袋”，逛到餐厅里尝一颗网红肉丸和一支售价1元的甜筒，再到高大货架区拍一组照片，曾是许多人逛宜家的必经路线。

　　彼时，从欧洲走进中国的宜家，往往矗立在偏远郊区，却依然凭借“北欧风”的家具以及“去了宜家，就想有个家”的营销，吸引了大量中国消费者涌入。

　　宜家做直播并不算新鲜事，只是这次的直播间却不太一样。宜家在淘宝、微信小程序和抖音，直播的都是家具相关内容，而 “IKEA宜家风味屋”则以宜家美食为主，直播间售卖的也是各类宜家餐厅美食团购。

　　早在2020年3月10日开设天猫旗舰店时便进行了直播首秀。2021年3月宜家微信小程序上线后，也曾做过直播带货。2021年12月，“IKEA宜家家居”在抖音开通。近两年，宜家几乎保持了每天直播的习惯，只不过PP电子娱乐，这时宜家售卖的还是各式家居用品和家装服务。

　　而今年7月新开的抖音账号“IKEA宜家风味屋”，定位是在售卖宜家美食上。7月21日，宜家风味屋发布的第一个视频就是线元冰激凌，并且在视频文案和内容上营销成“雪糕英雄”，大有和彼时的“雪糕刺客”唱对台戏的戏码，随后发布的视频中还出现了其他宜家餐厅美食以及美食教学。

　　宜家风味屋直播团购的不少商品价格比线下还要更低。在线元一份的意式肉酱意面，在直播间的售价是26.99元买一送一，比线元；线元一个的肉丸蛋挞，直播间售价23.7元买三送一，比线元的代金券，相当于直接打了5.8折。

　　宜家在上线天猫旗舰店一年之后，推出了官方小程序商城。而更早之前，宜家与电竞品牌ROG、乐高等联名，试图吸引更细分的市场……

　　2021年初，宜家在中国市场首发电竞主题产品。这一与华硕旗下ROG玩家国度联名推出的乌浦斯皮（UPPSPEL）系列，一经上架，立即被买断货，不少人直呼“普通书桌秒变明日玩家”、“这还是我认识的宜家吗？”

　　据宜家的产品介绍，该系列的30多款商品囊括了大多家庭游戏场景，包括自动升降的电竞桌和电竞椅、有手机支架的环形灯和彩色灯带、电脑机箱托、水杯架和钉板、有头戴式耳机挂钩的滚轮柜等等一系列产品。

　　宜家一度表示自己“不做电商，只开实体店”。但在线上化内容越来越成熟的今天，线日，宜家宣布停止出版纸质《家居指南》，这本鼎盛时期一年能发行2亿册的宜家纸质刊物，在线上化内容流行的现在已经很难满足用户的需求。

　　2023新财年启动会上，宜家中国将计划再投资53亿元用于国内市场的发展，做“全渠道零售商”，在抖音开启宜家美食团购可能也是其中的一部分：通过低价美食吸引线上流量去反哺线下门店。

　　探索美食，探索电竞，涉圈线上零售，这位老牌的自有品牌家居巨头似乎仍然保持着年轻的心态，探索未来之路，但是，这条路究竟能走多远，现在的年轻消费群体是否还能对宜家保持消费热情还有待被证实，就让我们拭目以待宜家到底能不能带给我们更多的惊喜。