PP电子最新喜迎双11我们搞个电竞外设大吐槽《旧贵族篇——罗技、赛睿、雷蛇

  新闻资讯     |      2024-03-15 07:51

  PP电子最新喜迎双11我们搞个电竞外设大吐槽《旧贵族篇——罗技、赛睿、雷蛇双十一到了,夸各大外设品牌的文章估计都看得起茧子了,我们来吐槽一下各大外设品牌,大家看看乐一乐就好,各品牌粉丝友好讨论不要喷~~

  1.每个品牌,介绍品牌的历史,现状,根据产品思路探讨品牌理念,和商业考虑,更像是一个商业点评而不是产品介绍,重点不是给人知识而是引人思考。

  2.介绍鼠标、鼠标垫、键盘、耳机、外置声卡这几个传统意义上的外设,电竞显示器等大件不在讨论之列,没什么技术含量的线夹之类的也不讨论。

  (5)逝去的巨人和地平线上的阴影:微软、Alienware(算彩蛋,主要讲商业而不是产品了)

  罗技是外设届老大哥,创立于1981年,之后靠给各大PC厂商代工鼠标一直是外设一哥。罗技在2000年从滚球鼠标转移到光电鼠标,并在2002年推出了MX系列作为高性能鼠标的产品线以比较好的性能和舒服的工学设计,外加可靠的质量,成为了微软IE、IO之外,游戏玩家的第二热门选择。罗技就在2004年的MX518上正式明确了游戏产品线,这也是最后一款MX系列游戏鼠标,同年MX300的换代新产品以G系列诞生,正式标志游戏产品线诞生。

  罗技靠鼠标起家,鼠标也是他们的看家本领。在MX300、310、500、510这一代,光电鼠标引擎性能还不成熟,比微软的的IntelliEye差得多。但是从MX518搭载了安捷伦A3080引擎开始,光电鼠标的采样性能基本上已经足够,往后的提升和修改主要是在修正、光头高度等方面改进。

  罗技从最主力最成功的产品来讲,MX500的右手工学模具,从2002年一直用到了2013年的G500S,这个外形非常经典舒适,所以一直没有什么修改的动力。这十几年只是从A3080换成各种不同的光学和激光芯片而已。在这个时间段,他们前期并没有什么对手,在后期却面临了Razer、SS、Zowie的挑战,这些新品牌拥有同样舒适的工学外形(蝰蛇、EC等),一样的芯片方案(安捷伦/安华高)和同样的光学性能,激光引擎对比光学引擎的不成熟(技术路线选错)也导致高端产品线反而被对方的中端产品吊打,导致严重审美疲劳的罗技产品滑坡严重。

  因此罗技不得不在2013-14年的GX02系列把外形搞成变形金刚一样的复杂棱角外形来追求突破,吸引涌入的新玩家,这个难以称得上成功,从职业选手喜好和销量来讲都不是很被认可。

  目前罗技的2016年最新一代GPro、GX03系列又改回了圆润的工学外形,同时主打无线,靠着中规中矩的外形和傲视群雄的无线恢复了一定的市场。目前罗技最大的优势在于其庞大的公司体量带来的强大研发实力,他们是外设品牌中唯一一家,拥有独立的无线传输技术研发能力,和光学引擎合作开发能力的厂商,因此无线产品线的强势还会持续,未来的发展也比较乐观。

  罗技在早年键盘实力很强,罗技的多媒体键盘和微软的工学键盘是市场上的热门,但是由于游戏键盘需要机械轴体,不好做曲面的工学外形,罗技产品变得与竞争对手同质化。目前罗技为了避免同质化,主要举措是采用自家轴体,但是各品牌小众轴都有品牌认知度不及Cherry原厂轴的问题,导致比较被动。

  与大家印象不同,罗技其实在音频产品上投入很大,除了G系列游戏耳机,罗技还收购了UltimteEars(UE)这一高端耳机品牌,不过这一品牌定位与音乐,集中入耳式产品,被收购后不温不火,地位也一直在下降。反而不如早期UE TF10作为三单元动铁入门的红火。G系列耳机由于外观一般,音质也像绝大部分游戏耳机一样普通,竞争力并不强,完全不被高端消费者认可。因此罗技2017年8500万美元新收购了在主机耳机市场的高端品牌Astro,进军2000元级游戏耳机市场,这样比重新塑造G系列的品牌形象(去拔高)要容易得多,今后Astro品牌也肯定会成为PC游戏市场的旗舰,这样G系列的定位势必会下降,原来千元级及以下的定位可能会被进一步压缩至几百元档,且随着森海塞尔、缤特力等传统音频品牌在游戏市场发力,被HyperX和赛睿打得很惨的罗技的音频产品会出现进一步困难。

  另罗技是把音效、7.1声道集成到耳机本身的坚定拥护者,但是这种做法基本上只能提升产品的噱头和卖点,对实际体验并没有太大作用,现在很多厂商采取单独推出高端外置声卡的方式,性能远超内置音效和7.1声道,缺乏独立声卡产品也加剧了罗技在音频系统这一领域的弱势。在音频上,罗技(无论是G还是Astro),现在不推荐,未来不看好。

  赛睿早年在2000年代创立初期,没有实力参与到罗技+安捷伦(惠普测量业务)与微软+意法半导体的鼠标大战。(这两个联队在2000年初都是千亿美元级公司的大作战,光学鼠标算得上是很尖端的技术,不是赛睿这种小公司能染指的,这个故事如果大家感兴趣,我可以在最后一篇微软部分讲)。而是另辟蹊径提供鼠标的配套产品鼠标垫,从2000年左右的Steel钢垫Icemat玻璃垫,到后来SS、SP树脂垫、5L涂层垫、Qck布垫全面开花,在鼠标垫市场是班霸。

  积累了一定的品牌影响力以后,赛睿自然也要进军外设届的皇冠——鼠标了。他们的产品是2008年的Ikari光学鼠标。这款鼠标是瞄准了IE系列停产,MX518开始疲劳的这个时间点,以最小化创新的形式推出的鼠标,基本上可以认为是518的侧面,IE3.0的正面,自然产品结果就是市场不接受,因为从性能到舒适度,都比不过MX518和IE的前辈,也比不过雷蛇等同侪。

  不过赛睿胜在完整的产品线和良好的品牌形象,推出了西伯利亚系列耳机,G系列键盘等系列产品,目前依然是外设界很有实力的品牌。赛睿未来的隐患在于体量太大,没有被收购的价值(Alienware、海盗船给自己找了个大爸爸),相对于其他品牌的靠山又太小(比如HyperX的金士顿,Zowie的Benq),资源比不过,推出不了显示器等高端产品,实际上近年一直处于战略收缩的状态,Zowie、HyperX未来会跟赛睿拉开差距,而赛睿将不得不与Xtrfy这种只有品牌,没有技术和资源的同类型品牌进行非常同质化的竞争,未来不看好这个品牌的发展。

  Ikari失败指挥,赛睿一直是小步快跑的产品模式从,和类似于Intel TickTock的产品策略,Xai Sensei换芯不换皮逐步小改进,Kinzu、Raw、Sensei/Xai形成高低搭配,终于在Sensei和Kinzu这一代被很多职业认可,放下了手中性能不足的IE和过于笨重的MX518。此后一直走的比较顺利,但是赛睿后期在外形、芯片同质化的情况出现了迷茫期,采取了罗技一样的产品思路,变得花哨复杂(Rival)这一代,工艺又出了问题(侧面开胶不耐久),鼠标产品线一下被Zowie超过,只能与雷蛇勉强PK。现在从中端300、310,到高端600、650、700,评价都一般,出现了中端被Zowie同价位贴身吊打,高端被罗技无线系列爆锤的尴尬期,来了个反向田忌,完全靠品牌忠诚度在维持一部分用户。罗技现在的转变大家也看到了,赛睿将来也只有这个变法。

  赛睿在鼠标和鼠标垫市场上,最大的问题就是过早的认为没有改进空间,高端产品线没前途,而放弃了进步。鼠标垫为例,本身赛睿有玻璃、金属、树脂、涂层、布垫五大产品线,玻璃垫Icemat是外设界殿堂级的品牌,但是赛睿却出于成本和利润考虑,主推单一的布垫Qck,砍掉了其他四个看起来不那么赚钱的鼠标垫产品线。却没想到现在消费者购买力水涨船高,随着消费升级,Qck变成低端产品,鼠标垫的品牌形象被Qpad Zowie Razer全面超过。从技术上来讲,主力走量产品Qck的橡胶发泡技术均匀度多年没改进,新产品贵又没量。最早战队版卖的盆满钵满,却因为战队合作要价水涨船高,弱化了战队版产品系列,没赶上KOL营销大潮。未来在高附加值产品线上不看好,Qck会成为长寿经典。

  键盘从6g 7g开始,一直只是赛睿补全产品线的考虑,并没有发力PP电子游戏,低设计、同质化、高售价,产品线不丰富,竞争力不强(什么叫发力?看看HyperX和海盗船的键盘,那就叫发力)。

  耳机是赛睿无心插柳的最大收获,说无心插柳是因为,他们早期的品牌Icemat在玻璃垫无法适应光学鼠标比较难做之后,在该品牌下推出了西伯利亚耳机。也成就了他们今日鼠标、鼠标垫、耳机三大台柱之一的地位。

  这个耳机是绝对的偶像派,漂亮的外形今日毫不过时,也一直在用。但是西伯利亚用户也知道,这个耳机的声音素质实在是不足一提,并不如他们的H系列游戏耳机(5H等,高端实力派,与偶像派Siberia搭配)。但是赛睿靠西伯利亚系列定义了游戏耳机三大成功要素:外形酷炫+外形酷炫+外形酷炫,引领了所有大小厂家的潮流。你看即使如森海塞尔,HD系列高端音乐耳机椭圆形象深入人心,新产品一样要学赛睿有棱有角酷炫,而音乐耳机玩家是根本不会看上这种外形的。西伯利亚的局限性赛睿也非常清楚,因此新的Arctis系列采用了全新外形,并且进军高端。但是套娃外形对产品形象还是伤害(家族化外观是好事,一样就是坏事),无论是2000元档的旗舰,和600档的中端都长一个样,消费者自然不愿意买单。另外赛睿的外置声卡,无论从品牌形象还是功能性能来上都是软肋,未来低端外置声卡会高端外置声音系统和游戏主板的板载声卡上下夹击而逐渐消亡,如果不赶快调整,将极大制约赛睿高端产品线的发展。

  雷蛇是罗技微软两座大山之外,最早发展的外设品牌之一,而且从一创立就非常商业化,靠着酷炫外形+定位游戏这个一以贯之的策略,一直红火到现在。从第一款鼠标Boomslang开始就采取酷炫外形。2007年和微软联名推出Habu作为IE系列的救星(没救活反而把老大哥IE彻底搞死了,结果培育出了蝰蛇,微软估计哭晕在厕所),一举奠定了的品牌形象(牛人的朋友也是牛人)。再就是雷蛇作为外设圈奥迪,第一个开始玩灯,把微软IntelliEye的红尾灯发扬光大,第一个推出灯带、灯条、呼吸灯、logo灯等各种花样,第一个把灯从鼠标挪到耳机上,被人爱称为灯厂(创新是第一产品力)。

  雷蛇曾经有机会成为伟大的品牌,DeathAdder炼狱蝰蛇、金环蛇、铜斑蛇等确实也都是很好的产品,但是Razer在小厂阶段的品控实在太差,在高速发展期始终受累于做工差故障多(很多品牌的共性问题,比如2010年的Zowie),一直到2010年代产品质量都跟不上竞争对手,双击蛇等诨号也不胫而走,导致品牌形象始终有些缺陷。未来Razer的问题是,其品牌形象对于硬核电竞玩家来说,不再cool了。在十年前用Razer说明你比别人更懂更爱游戏,现在你用razer却显得你更商业更流行更小白。但是Razer依然非常成功,只不过发力点更多在泛娱乐泛游戏定位,未来的产品重心是游戏笔记本、手机,反而与华硕形成了对手。价值比较低的电竞外设不再是雷蛇的主要赢利点,只是为了维护雷蛇的整体电竞、游戏的产品形象,因此估计外设产品的产品力可能会出现滑坡。

  雷蛇其实适合电竞的(电竞鼠标的最高标准就是能打FPS游戏的皇冠CS系列的,能玩个OW之类都不叫高标准严要求,因为对定位要求并不高,腰以上全是头)鼠标目前只有一款即DeathAdder系列;其他产品有的面向网游(MMPORPG)市场,多侧键多功能的鼠标;有的单纯为了高端而高端,就像以前罗技的9系列,这种样子货无一例外都死的很惨。

  雷蛇在所有产品线上都是采用机海战术,多系列、多型号,你到官网和旗舰店看,Razer的款式永远是最多的。让人应接不暇,但其实各款产品除了外观配色细微调整,并没有本质区别,反而使得消费者有眼花缭乱之感。目前罗技、Zowie、赛睿都不采用这种产品策略,这种定位会导致产品定位不清晰,新旧款并肩上市内耗也很大。

  从产品力上来讲,这些产品雷蛇都没有产品力优势和价格优势,只能吸引对雷蛇外观比较爱好的客户(中国格外差,脑门上不喜欢绿)。就以键盘为例,既没有独家轴体,也没有金属材质之类的噱头,根本没有其独特性,鼠标垫全家桶可能打不过一个Qck。而且为了维持超高端的品牌形象,低端产品也不能低价,有400块的耳机架这种完全为了身段和姿态存在的无厘头产品,目前雷蛇产品很难成为推荐首选。