PP电子平台“电竞北京2023”座谈会在京举行 电竞×品牌市场化运营将行新路7月18日,“电竞北京2023”电竞+品牌畅谈会——产业新时代,赋能新消费活动在京举行。本次畅谈会作为由北京市国有文化资产管理中心主办,北京国际电影节组委会办公室支持,北京市电子竞技产业发展协会协办,北京明智时代广告有限公司承办的“电竞北京2023”城市系列挑战赛活动的重要组成部分,邀请众位领导、嘉宾到场,围绕“电竞北京”如何推进市场化运营展开畅谈。

　　北京市国有文化资产管理中心规划发展处(产业促进处)处长吴锡俊,北京国际电影节组委会办公室品牌拓展部副部长李文辉,北京市电子竞技产业发展协会秘书长张雨豪,北京明智时代广告有限公司总经理周明,首都体育学院数字体育研究中心主任潘若恬,北京逍遥一下科技有限公司市场总监程倞,高尔夫尊(北京)科技有限公司赛事运营副总监周伦,美克家居品牌部总监赵北,泸州老窖北京片区大客户事业部经理杜霞,北京诺信文化传媒有限公司联合创始人王小鲲、于慧等嘉宾莅临会议,深度结合电竞文化与品牌合作,共同探讨在新时代产业发展背景下,如何赋能线上线下新消费,推动“电竞北京”向更高规格的自主化与产业化轨道发展。

　　近年来,电竞文化从众多文化娱乐方式中脱颖而出,成为全球共识的分众文化之一。“电竞产业区域发展指数”显示,在9个重点研究的国家和区域中,中国综合排名第一,持续领跑全球电竞发展。尤其在今年,电子竞技将作为正式竞赛项目进入杭州亚运会,电竞行业将迈入下一周期的新起点。值此产业爆发之际,如何结合电竞文化、城市文旅,打通新时代品牌消费市场链路,打造“电竞北京”城市名片,成为各方关注的重中之重。

　　今日,各位领导、专家PP电子娱乐、品牌嘉宾、电竞行业从业者等齐聚一堂,共同探讨“电竞北京2023”与品牌深度合作、推进市场化运营的更多可能性。畅谈会开场,市文资中心详细介绍“电竞北京”项目。作为市委市政府推出的以城市命名的品牌电竞活动,“电竞北京”自2019年7月起,每年组织一次,涵盖平台搭建、赛事举办、生态营造、消费引领四大板块,目前该活动已被纳入北京市十四五时期文化产业发展规划。发展到今天,“电竞北京”系列活动吸引了各大头部电竞厂商、全市各区的积极参与。截至今年6月底,“电竞北京2023”活动的直播观看已经超过6.7亿人次,直播峰值超532万人,新闻曝光量突破7.5亿人次,展现出强大影响力。后续将继续有序推进各项活动、定期宣传推广,并围绕重点品牌做好策划、邀约和执行工作,以电子竞技这样一个新兴的朝阳产业为桥梁,大力推进电竞文化与线下商圈的双向赋能,助力北京电竞产业焕发新的活力。

　　本次“电竞北京2023”系列活动不仅展现了电竞赛事的精彩对决,还与线下商圈合作,策划了一系列拉动消费的线下活动,为实体经济复苏开辟了一条新路。进入经济发展新阶段,值此电竞事业腾飞之际,围绕如何推动电竞北京与国内品牌资源的优势联动,实现多行业协同发展这一议题,在各位领导的殷切指导下,到场品牌代表从自身角度出发,结合品牌特性与电竞文化、城市名片打造,表达了品牌合作的方向与未来。

　　泸州老窖北京片区大客户事业部经理杜霞分享了泸州老窖传承450年的酒文化,表示可以将“电竞北京”的京味儿文化与泸州老窖的白酒文化相结合,瞄准用户交集,推出IP共创活动,进一步推动中华优秀传统文化的创造性转化、发展。美克家居作为中高端家居行业的领军品牌,其品牌部总监赵北发言,表示在电竞文化中找到了与当下年轻受众结合的新趋势,尤其在电竞赛事的观看场景、比赛场景、主题酒店等,十分适合与美克家居产品进行场景结合,电竞文化与家具品牌的产业共创大有可为。

　　有文化、有品牌,也要有声量,从宣传渠道的角度考量,“电竞北京”系列活动还需要哪些深化进步?北京诺信文化传媒有限公司联合创始人王小鲲作为渠道代表,结合“电影节×百岁山”等公司客户案例,表示电竞北京系列活动当下可能需要增加宣发费用,线上线下同步发力,拉动招商赞助,比如与北京老字号品牌商家合作等,持续放大电竞北京的城市名片影响力。同为联合创始人的于慧补充,电竞行业当下正是发展的好时机,因为该领域的关注度、信任度都在逐渐升高,其市场模式也非常明确,当下重点在于如何推动电竞文化与品牌方的完美结合。她也表示,接下来将围绕电竞板块与既有客户进行针对性推动合作,共同探索电竞北京的市场化运营。首都体育学院数字体育研究中心主任潘若恬建议,将电竞北京的系列产品(挑战赛、VR电竞、高校赛、展览、论坛等)进行筛选、打磨,结合微博等渠道运营,打造电竞北京的王牌产品,以此吸引周边合作。

　　最后,北京市国有文化资产管理中心规划发展处(产业促进处)处长吴锡俊对以上活动及嘉宾发言进行了总结性发言。他表示,虽然电竞行业是一个新业态,但它从来不是空中楼阁,作为将文化、科技、体育、行业完美融合的新兴产业,电竞产业拥有高度的商业价值与巨大的发展空间,未来一定会进入我们的生活当中,与传统业态融合发展。北京一方面要完善本地的电竞产业链条,同时发挥全国文化中心的作用,进行全国性的布局;另一方面电竞协会也要发挥更好的操盘手作用,把各方面资源组织好,边研究边实践,走出扎实的北京特色电竞之路。希望各单位协同合作,打出“电竞北京”市场化运营效果,共同打造一张年轻的、潮流的、文化的、发展的城市名片。接下来,“电竞北京”系列活动将竭力构建与各大品牌的合作链路,发展电竞+文化、电竞+商圈、电竞+高校等创新合作方式,打造“电竞北京”系列IP,增量宣发声浪,全力支持北京电竞产业腾飞。

　　2001年WCG世界总决赛上,选手马天元代表中国队拿下了中国电子竞技的第一块金牌。经过二十余年发展,中国电竞事业将在本次杭州亚运会上再次腾飞。经过本次“电竞北京2023”电竞+品牌畅谈会上的殷切交谈,各位领导、嘉宾、专家、从业者收获满满,找到了电竞文化与各大品牌、高校、传播渠道、新锐科技等打通合作的更多可能性,对推进“电竞北京”市场化运营的措施与态度达成共识,一系列合作活动已进入紧锣密鼓的筹备中,共同期待“电竞北京”城市名片成功落地,共飨前景。